二千零二十一年一季度厨电市场分析:开启惊醒之路,集成灶成亮点

发布日期:2022-04-10 13:15    点击次数:187

厨电市场惊醒的气休正劈脸而来。

  不管是从厨电动业严重上市公司一季度业绩知照照顾,依旧动业第三方监测数据来看,二千零二十一年一季度厨电动业都是“最益的时光”。

  据奥维云网(AVC)推总数据揭示,二千零二十一年一季度油烟机全渠道零售额为58亿元,同比添长89.5%,零售量为405.6万台,同比添长59.1%。燃气灶全渠道零售额为35.5亿元,同比添长60.3%,零售量为523.3万台,同比添长34.7%。消毒柜全渠道零售额为10.2亿元,同比添长16.8%,零售量为118.1万台,同比下滑-6.1%。集成灶全渠道零售额为39.8亿元,同比大涨163.3%,零售量为48.6万台,同比大涨144.6%。

  究其因为,一方面,2020年一季度受疫情冲击,油烟机、燃气灶等传统的大厨电受到的影响较大,导致市场基数比较矬;另一方面,二千零二十一年以来房地产罢工回暖延续放量,带动地产后周期厨电动业需求快捷惊醒。

  全体来看,二千零二十一年一季度国内厨电动业在疫情后时代惊醒明晰,已经进入一个渐渐修复的盘整周期,但是相对于2019年,迥异品类的市场外现,围绕健康、集成趋势揭示出两级分化特征:传统烟灶产品同比2019年一季度仍然处于同比沮丧趋势,而消毒柜和集成灶则揭示出同比上升趋势,尤其是集成灶,添长态势特有明晰,在大盘限量的背景下,孕育着厨电动业新一轮的机关性机会。

  厨电动业景气度升迁

  伪设从波段时间来看,从2020年一季度到二千零二十一年一季度,对于整个厨电动业来说,这个时间段是一个典型的遭遇暗天鹅事件之后动业自吾修复的一个过程。这个过程既有出卖滞后的因为,同样也有“疫情”激发的消费升级因素。从产品上可见一斑。

2021年一季度厨电市场分析:开启惊醒之路,集成灶成亮点

  数据来源:奥维云网(AVC)

  详尽来看,在油烟机方面,奥维云网(AVC)监测数据揭示,二千零二十一年一季度油烟机全渠道零售额为58亿元,相比2019年一季度下滑了14.4%,零售量为405.6万台,相比2019年一季度沮丧了8.5%。其中线上零售额21.6亿元,同比添长了81.2%,相比2019年一季度添长了44.5%。零售量为167.9万台,同比添长了52.3%,比2019年一季度添长了44.8%。线下市场方面,零售额为36.4亿元,同比添长了94.7%,相比2019年一季度下滑了33.6%,零售量237.7万台,同比添长了64.3%,相比2019年一季度下滑了24.9%。

2021年一季度厨电市场分析:开启惊醒之路,集成灶成亮点

  数据来源:奥维云网(AVC)

  从产品方面来看,大风量、大风压依然是整个油烟机动业的趋势,从奥维云网(AVC)数据来看,线上油烟机21-22m3/min风量段零售额份额占比达到了21.65%,22m3/min+风量段零售额份额占比达到16.48%,并揭示出了高添长性,而线下市场22m3/min+风量段已经成为动业主流。

  比如老板电器在2021年上发布的双腔大吸力油烟机8235秒吸力达到了26m3/min而风压也达到了1100Pa方太发布的第四代智能风魔方油烟机最大风压达到了1200帕而德意发布的T8油烟机风压同样超过了1000Pa.

  除此之外,智能、集成、健康同样是整个动业的发展趋势,其中典型代外产品有方太的集成烹饪核心J系列,该系列搭载动业领先的厨电科技,充满实现以人造核心的高效烹饪,在全健康、新灵敏、高集成方面做出鲜明引领,帮忙用户实现了更众的厨房烹饪场景。再比如万和旗下高端品牌“颁芙”,定位于用极致的技术挑供全屋专长化、智能化、体系化、套系化炎厨全体解决方案。

2021年一季度厨电市场分析:开启惊醒之路,集成灶成亮点

  数据来源:奥维云网(AVC)

  从价格方面来看,奥维云网(AVC)监测数据揭示,线上市场2000元以下价格段零售额份额依然攻克主流,而线下市场4500元及以上价格段零售额份额添长明晰。

2021年一季度厨电市场分析:开启惊醒之路,集成灶成亮点

  数据来源:奥维云网(AVC)

  燃气灶方面,奥维云网(AVC)监测数据揭示二千零二十一年一季度燃气灶全渠道零售额为35.5亿元,相比2019年一季度下滑了18.3%,零售量为523.3万台,相比2019年一季度下滑了9.8个百分点。其中线上零售额15.5亿元,同比添长了61.2%,相比2019年一季度添长了40.6%。零售量为240.1万台,同比添长了31.6%,比2019年一季度添长了53.4%。线下市场方面,零售额为20亿元,同比添长了59.6%,相比2019年一季度下滑了39.8%,零售量283.1万台,同比添长了37.4%,相比2019年一季度下滑了31.6%。

2021年一季度厨电市场分析:开启惊醒之路,集成灶成亮点

  数据来源:奥维云网(AVC)

  从产品方面来看,大火力已经成为整个动业的趋势。奥维云网(AVC)监测数据揭示二千零二十一年一季度线上市场5.0KW火力段零售额份额占比达到了28.94%,而2019年一季度该火力段份额占比仅为5.5%。线下市场一律,4.3KW-4.9KW火力段以及5.0KW火力段二千零二十一年零售额份额占比折柳达到了35.1%和17.44%,相比2019年一季度折柳升迁了17.1%和7.61%。

  价格段方面,从奥维云网(AVC)监测数据来看,线上市场1499元以上价格段和线下市场2000元以上价格段零售额份额占比都得到了迥异水平的升迁。但是从单一价格段来看,线上市场500-799元价格段燃气灶零售额份额占比仍然最高,达到了21.0%。

2021年一季度厨电市场分析:开启惊醒之路,集成灶成亮点

  数据来源:奥维云网(AVC)

  消毒柜方面,奥维云网(AVC)监测数据揭示二千零二十一年一季度消毒柜全渠道零售额为10.2亿元,相比2019年一季度添长了5.7%,零售量为118.1万台,相比2019年一季度添长了17.7%。其中线上零售额5.6亿元,同比添长了2.4%,相比2019年一季度添长了38.3%。零售量为64.3万台,同比沮丧了12.9%,比2019年一季度添长了47.4%。线下市场方面,零售额为4.6亿元,同比添长了32.0%,相比2019年一季度下滑了17.6%,零售量53.8万台,同比添长了3.5%,相比2019年一季度微添1.1%。

  从品类上看,双线需求分化,幼容积台柜和大容积嵌柜渠道差距拉开,而中高端市场需求依然安静,线上线下产品机关性改善明晰。

  全体来看,传统的厨电产产品固然在二千零二十一年一季度出现了爆发式添长,但是和2019年一季度相比,线下市场仍不理想。此外,价格方面,受原原料价格上涨等因素影响,2020年下半年开起,家电动业陆续出现了几次涨价潮。厨电方面,固然也受制于原原料价格上涨,直到二千零二十一年一季度,整个动业才陆续开起涨价。从终端零售方面来看,大单方消费者在疫情因素的影响下,消费开起保守,这也导致了中矬端产品的炎销,但是同样,在产品升级、消费升级的大趋势下,高端产品同样炎销,这也就造成了烟灶消产品均揭示出主打性价比的中矬端价位段和主打高端化的高价位段两级添长的态势。

  集成灶依然保持高速添长

  这几年,相比于传统厨电波动式的发展,集成灶动业可谓“沿途高奏凯歌”,即便遭遇疫情影响的2020年,依然保持了两位数的添长,进入二千零二十一年这栽添势得到了陆续。

2021年一季度厨电市场分析:开启惊醒之路,集成灶成亮点

  数据来源:奥维云网(AVC)

  奥维云网(AVC)推总数据揭示,二千零二十一年一季度集成灶全渠道零售额为39.8亿元,相比2019年一季度添长了62.5%,零售量为48.6万台,相比2019年一季度添长了61.4%。分市场来看,线下市场方面,零售额为32.5亿元,同比添长了164.3%,相比2019年一季度添长了49.6%,零售量为36万台,同比添长了152.7%,相比2019年一季度添长了53.5%。线上市场方面,零售额为7.3亿元,同比添长了158.8%,相比2019年一季度添长了112.5%,零售量为12.6万台,同比添长了124.0%,相比2019年一季度添长了106.8%。

2021年一季度厨电市场分析:开启惊醒之路,集成灶成亮点

  数据来源:奥维云网(AVC)

  从产品方面来看,蒸烤一体集成灶仍旧是整个动业的趋势,不过,相比于2020年的单门蒸烤一体机,二千零二十一年越来越众的厂家开起推出左烤右蒸式的双门蒸烤一体集成灶,比如金帝推出的双蒸一烤集成灶,美众发布的语音款集成灶Q9M以及早前亿田推出的蒸烤独力集成灶等等。

  从数据上看,奥维云网(AVC)监测数据揭示,线上市场烟灶蒸烤一体集成灶零售额份额占比从2019年一季度的7.6%上升到了二千零二十一年一季度的29%,线下市场零售额份额占比则从2019年一季度的6.3%上升到了二千零二十一年一季度的20.0%。

2021年一季度厨电市场分析:开启惊醒之路,集成灶成亮点

  数据来源:奥维云网(AVC)

  从均价上来看,集成灶均价上升趋势明晰,从奥维云网(AVC)监测数据来看,从2020年一季度开起,线上市场9000-12000元价格段集成灶零售额份额占比鲜明升迁,线下市场9000-12000元价格段和12000-14000元价格段集成灶零售额份额占比同样添长明晰。

  值得一挑的是,越来越众的集成灶企业开起落实全体厨房解决方案,将集成灶和集成水槽(集成水槽洗碗机)搭配成套餐出卖,为此,金帝挑出了“一个厨房两台金帝就是清洁”簇新品牌战略,森歌则挑出了“1个理想厨房,2.台森歌刚益”的理念。

  此外,潮流家电网2020年走访时晓畅到亿田、金帝、美众、蓝炬星、帅丰、森歌等众个品牌明晰外示,另日几年将在一二级市场发力,而今年一季度,亿田、森歌等城市旗舰店已经相继落户杭州,这宛如从侧面可能看出越来越众的集成灶企业正在开启众渠道战略。

  而对于二季度集成灶的发展趋势,奥维云网认为,二季度集成灶动业的添速仍将超过15%。

  后继添长或承压

  

 




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